Unilever Algérie Spa, filiale du groupe mondial Unilever, lance ces jours-ci une grande promotion nationale au profit des utilisateurs des détergents Omo qu’elle produit dans notre pays. Chaque consommateur, en effet, doit collecter et envoyer trois (3) codes barres de n’importe quel produit Omo durant les mois d’avril, mai et juin 2005. Un tirage au sort, effectué sous contrôle d’un huissier de justice, permettra de désigner le gagnant ou la gagnante d’une voiture Clio.

Ce tirage au sort aura lieu toutes les deux semaines. Lundi soir à l’hôtel Sofitel, lors d’une conférence de presse, le directeur général d’Unilever Algérie Spa, Thierry Guarnoni, et le directeur général des ventes, Anouar Mahfoudhi, ont annoncé le lancement, par voie audiovisuelle, médiatique et publicitaire, de "cet événement promotionnel de grande envergure à l’échelle nationale". Cela en mettant en exergue la disponibilité d’importants stocks de la gamme Omo, et la répartition des possibilités de gain sur l’ensemble des trois régions du pays (est, centre et ouest). Lançant "l’une des plus grandes opérations commerciales jamais réalisée sur le marché algérien des détergents", Unilever Algérie vise, selon son staff, à "renforcer le lien entre Omo et les consommateurs et à les fidéliser". En effet, lancé en Algérie depuis le 9 juin 2002, Omo a été, selon ce staff, "très bien accueilli par les consommateurs algériens qui l’ont découvert avec le plus grand enthousiasme après plus de 20 ans d’absence". En 2003, Omo a été commercialisé "avec un nouvel emballage encore plus attrayant et doté d’une formule révolutionnaire qui en fait l’un des détergents les plus efficaces". Ce détergent, disponible sur le marché algérien avec plusieurs formats et parfums, dans le but de "satisfaire le plus grand nombre de consommateurs", est perçu aujourd’hui comme étant "un produit très performant". Cela étant, Unilever Algérie est installée dans la zone industrielle de Hassi-Ameur (Oran) et son activité de production a démarré en 2002. Une activité basée sur un partenariat local à 60/40 avec le distributeur local Unial, ainsi que sur le recours aux fournisseurs locaux de matières premières et "la maîtrise du processus de distribution". Cette société, de droit algérien, exprime son intérêt pour un marché local de 32 millions de "grands consommateurs" et pour lequel elle a consenti au départ un investissement de 20 millions d’euros. Cela même si les représentants de Unilever ont fait état de difficultés dans l’obtention de l’autorisation d’exploitation et du permis de construire, outre la contrefaçon et l’importation déloyale de leurs produits qui favorise une évasion fiscale. En outre, Omo en petit format ne suscite pas encore l’intérêt de la clientèle. Toutefois, Unilever Algérie met en relief "une production de qualité, répondant aux besoins et comportements des consommateurs, notamment pour le lavage à la main qui représente 95% des usages". Cela, à des prix "étudiés, stables et uniformes partout dans le pays" même s’ils doivent à terme "répercuter l’impact de la hausse de l’euro et la forte demande en matières chimiques émanant notamment de la Chine". Ainsi, malgré quelques pertes financières enregistrées durant les exercices 2002 et 2003, la société a affiché un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros en 2004 et escompte de récupérer ses pertes en 2005, grâce à "un bon business plan". Aujourd’hui, Unilever Algérie emploie à ce jour 500 personnes, en majorité des Algériens, et produit les marques Omo, Omo Matic, Sunsilk et Signal, et commercialise plusieurs marques importées telles Dove, Rexona, Lux, Fair&Lovely, Alsa, Lipton, Knorr et Amora. Outre les détergents et les cosmétiques, Unilever Algérie mise sur le développement de l’alimentaire et notamment la margarine et le bouillon Knorr. Chérif Bennaceur

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