Actualit�s : BOISSONS GAZEUSES
Coca-Cola sort ses griffes


Coca-Cola vient de d�voiler sa toute nouvelle identit� visuelle. Contenue dans des valeurs positives, la nouvelle campagne publicitaire de la marque tourne autour du principe de l�optimisme. D�apr�s M. Ali Marei, directeur des exportations, le principe est une invitation � une vie heureuse, �aux c�t�s de Coca-Cola, pour qui une bouteille incompl�te est toujours une bouteille � moiti� pleine�.
Pour sa part Mlle Tir, responsable du marketing, a soulign� que la communication autour de ce th�me va �tre �impactante� et pr�voit outre les supports m�diatiques classiques, l�affichage sur bus et abribus, habillage des devantures des magasins et autres. D�apr�s les conf�renciers, Coca- Cola est leader du march� national des boissons gazeuses � hauteur de 25% des parts. Les orateurs ont pr�cis� que le march� en Alg�rie est tr�s concurrentiel, mais demeure l�un des plus importants de la r�gion Maghreb et du Moyen-Orient. En effet Coca-Cola assure r�aliser en Alg�rie des chiffres encore plus importants qu�en Egypte, par exemple, o� la population est deux fois plus importante que celle de l�Alg�rie. En 2006, la marque a enregistr� une croissance de 5% en d�pit de l�augmentation des prix due aux fluctuations du march� mondial des mati�res premi�res. Interrog� sur une suppos�e diff�rence de go�t entre le produit Coca de chez nous et ceux d�outremer, la responsable de qualit� a expliqu� qu�il n�existe aucune diff�rence dans la formule de base quel que soit le lieu de mise en bouteille. Il n�en demeure pas moins que la qualit� de l�eau utilis�e peut nuancer le saveur finale. L�experte a notamment cit� la diff�rence entre le traitement de l�eau dans les usines de Annaba et Khemis-El-Kechna. Cette eau n�a pas le m�me go�t que celle des unit�s de Rouiba, o� des techniques plus modernes de traitement font ressortir un produit plus soutenu en acidit�. Il n�en demeure pas moins qu�il a �t� pr�cis� que pour ressentir le vrai go�t d�une boisson Coca, cette derni�re doit �tre consomm�e � une temp�rature de 5 degr�s. Enfin, il a �t� annonc� que Coca-Cola va bient�t se lancer dans le march� du jus.
M. N.

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