Une année après la signature du contrat de quatre années entre la FAF et l’équipementier, Le Coq Sportif international, ce dernier a présenté hier à l’hôtel Sheraton, le nouveau maillot de l’équipe nationale. Une première dans l’histoire du sponsoring, car le précédent contrat n’a jamais fait l’objet d’une conférence de presse. C’est dire toute la clarté et la transparence qui ont entouré ce contrat qui expire en janvier 2010.
Avant de donner la parole au représentant du DG de la marque française, le président de la FAF, Hamid Haddadj, n’a pas manqué de saluer la compréhension de l’équipementier. «En dépit des résultats négatifs enregistrés par l’équipe nationale, notamment l’élimination pour la CAN 2008, Le Coq Sportif a tenu à poursuivre sa relation avec la fédération». Mieux encore, Haddadj indique que quatre équipementiers étrangers désiraient décrocher un contrat avec la FAF, mais l’offre de Le Coq Sportif était plus avantageuse sur tous les plans. Le président de la FAF, qui est revenu quelque peu sur le litige qui opposait l’ancienne direction de cette firme avec l’ancienne fédération, confie que la FAF a signé un contrat digne de ce nom. «On a opté pour Le Coq, car il nous a proposé une meilleure offre par rapport à d’autres équipementiers dont je ne veux pas faire la réclame au cours de ce point de presse.» Grâce à une meilleure stratégie et philosophie de notre partenaire un budget pour la communication est inclus dans le contrat. Pour terminer son intervention, Haddadj affirme que les retombées commerciales sont importantes et avantageuses pour les deux parties. Aussi, la FAF va honorer ses engagements et réclame ses droits. Le jeune représentant de la communication de Le Coq sportif, Mehdi Kamraoui, prendra le témoin. «Notre firme a pris un engagement de cœur avec la FAF. Le football ne fait pas partie de notre stratégie. C’est par rapport à cette jeunesse algérienne qu’on l’a fait». Concernant la contrefaçon des produits du Coq Sportif, M. Kamraoui confie : «Pour contrecarrer la contrefaçon, surtout concernant le maillot de l’équipe, on a mis en place une technique nouvelle qui me semble infaillible.» Le Coq Sportif (créé en 1920), dont le P-dg est Antoine Sathicq (ancien DG d’Adidas France), a été relancé avec l’arrivée de Robert- Louis Dreyfus, l’actuel actionnaire principal de l’O. Marseille qui a dirigé aussi la direction d’Adidas-France. Grâce au rachat (70%) en 2005 par le fonds d’investissement suisse Airsesis dans lequel font partie deux actionnaires principaux à savoir Yves Marchand (ancien DG d’Adidas-France) et Marc-Henri Beausire, Le Coq Sportif sponsorise les grands noms du sport mondial tels que l'ancien vainqueur de Rolland Garros, Yannick Noah, Jean- Pierre Rives (rugby), Sébastien Loeb (pilote) et Tom Boonen (cyclisme) et Joachim Noah (basketteur au NBA). Faut-il rappeler que Le Coq Sportif, qui a signé un contrat de 4 années avec le COA, a équipé toutes les délégations algériennes qui participent actuellement aux Jeux sportifs arabes.
C. B.
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