Le marché de la publicité sur internet en Algérie séduit de plus en plus les grands annonceurs. Les sites d’information et de presse sont les plus prisés par les investisseurs avec 31 % des parts. C’est ce que certifie un rapport réalisé par Med&com, fournisseur de prestations d’expertise pour des projets de marketing, communication et TIC.
Wassila Zeguetitouche - Alger (Le Soir) - L’internet, média destiné à occuper la troisième place en qualité de support publicitaire, après la presse et la télévision, à travers le monde dès 2009, reste, toutefois, très peu développé en Algérie. Néanmoins, des centaines de portails, de sites d’information, de blogs et de sites personnels ont vu le jour, pour le bonheur de 4,5 millions d’internautes algériens avides de contenus locaux. Ce timide «progrès» a suscité l’intérêt des principaux annonceurs publicitaires qui ont trouvé en ce nouveau support publicitaire, un outil peu coûteux, flexible et permettant un ciblage plus précis. C’est dans ce contexte que la régie publicitaire online Med&com vient de publier le premier rapport trimestriel pour les investissements publicitaires sur internet en Algérie. Réalisé sur la base d’une cinquantaine de sites algériens, ce rapport met en relief plusieurs résultats, il fait état d’une forte progression de l’investissement publicitaire sur internet (IPI), évalué à 18,6 millions de dinars au troisième trimestre de l’année en cours. Cela représente une évolution de plus 300 % par rapport à la même période de l’année 2007 pour laquelle l’IPI a été estimé à 22 millions de dinars. Le rapport de Med&com souligne, entre autres, une augmentation du nombre d’annonceurs. 59 ont été annonceurs recensés avec 141 campagnes réalisées pour le troisième trimestre 2008. Autre média prisé par les annonceurs, le Web qui aurait enregistré un IP record durant le mois de Ramadan. Avec 81 campagnes réalisées par une quarantaine de marques, l’IPW a atteint un record de 8,5 millions de dinars. Dans ce rapport, Med&com place les secteurs de l’automobile, de la téléphonie mobile et des TIC comme étant les plus importants investisseurs publicitaires sur internet. Le secteur de l’automobile serait le plus «présent sur la Toile» avec 27 %, suivi par les TIC avec un taux de 22 %. Pour les autres secteurs, tels l’immobilier, les compagnies aériennes, l’alimentaire et le tourisme, l’investissement sur internet reste encore très «timide». Les sites d’information et les sites de presse sont ceux qui «attirent» le plus avec une part avoisinant le tiers, ce qui représenterait près de 31 % des IPI. Les annonceurs seront plus nombreux à investir dans ce type de marché, avec le déploiement de l’ADSL au plan national et le développement de l’industrie du contenu local, prévoit Med&com.
W. Z.
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