Le march� de l�automobile en Alg�rie s�est enrichi au cours du dernier trimestre de l�ann�e �coul�e de l�arriv�e d�un nouveau label venu tout droit de l�Inde, en l�occurrence Mahindra. Nouveau certes chez nous, mais v�ritable ic�ne du monde de l�automobile dans son pays natal. Une histoire qui remonte � l�ann�e 1945 o� les fr�res Mahindra se lanc�rent dans la fabrication de v�hicules utilitaires et militaires destin�s � des utilisations dans des conditions extr�mes.
Une activit� qui ne tarda pas d�ailleurs � se diversifier pour toucher d�autres secteurs tels que les �quipements agricoles, l�automobile, les �quipements automobiles� Aujourd�hui, Mahindra c�est surtout une technologie automobile consolid�e � travers les temps, gr�ce � des partenariats fructueux avec de grandes signatures de v�hicules utilitaires et tout-terrain, notamment Mitsubishi et Willys avec sa l�gendaire Jeep. Une collaboration qui laisse forc�ment des traces � travers le style et l�architecture des produits d�une gamme vari�e et adapt�e aux besoins de la client�le : Bolero et Scorpio, deux noms qui riment avec robustesse et solidit� et qui suscitent actuellement beaucoup d�int�r�t dans plusieurs r�gions du monde. Leur arriv�e en Alg�rie intervient � un moment o� les segments du pick-up et du SUV connaissent une progression significative et qui refl�te, en r�alit�, une tendance aussi bien locale que mondiale. Leurs arguments : une architecture qui favorise, certes, l�usage utilitaire pour lequel, du reste, elle a �t� dessin�e � l�origine, mais qui marque aussi des �volutions stylistiques orient�es vers des usages de loisirs et de d�tente. Le Bolero � la r�sonance artistique est une fid�le r�plique de la Jeep Willys avec sa calandre sp�cifique et son allure agressive. Avec ses formes carr�es et angulaires, il allie fonctionnalit� et fiabilit�. Il offre �galement des capacit�s de chargement importantes soutenues par une suspension arri�re � six lames et une garde au sol sup�rieure appropri�e pour un r�seau routier d�labr� ou pour des pistes rocailleuses et poussi�reuses. Le Bolero pickup est sans doute le mod�le le plus repr�sentatif de la marque Mahindra tant il reste le t�moin de l�aventure automobile de ce constructeur indien. Le second mod�le, plus moderne et moins rustique, � savoir le Scorpio, est, en revanche, d�clin� en plusieurs versions dont un pick-up simple cabine, un pick-up double cabine, un SUV 4x2 et un SUV 4x4. Sous les capots, on retrouve deux moteurs diesel d�origine autrichienne, Unimog 2,5l et 2,6l de cylindr�e et respectivement 100 et 105 ch de puissance et connus pour leur r�sistance � toute �preuve. C�t� �quipements, ces v�hicules sont dot�s d�une palette vari�e selon les niveaux de finition : la climatisation, la direction assist�e, les vitres �lectriques, syst�me audio, prise USB, marche-pied et tutti quanti� La marque indienne est repr�sent�e chez nous par la soci�t� de droit alg�rien Sa�da, une filiale du groupe fran�ais GBH, fond� en 1960 et sp�cialis� dans des activit�s aussi vari�es que l�automobile, les pneumatiques, la grande distribution, l�industrie alimentaire et d�autres secteurs encore. Le directeur commercial de Sa�da, Tahar Alem, souligne que �le lancement de Mahindra en Alg�rie a �t� inscrit d�s le d�part dans une perspective de p�rennit�. Contrairement � certains, nous avons insist� pour la mise en place, dans une premi�re phase, de structures indispensables pour assurer un service apr�s-vente efficace et une disponibilit� de la pi�ce de rechange d�origine. Notre d�marche repose sur le principe de la satisfaction client comme pr�alable � tout d�veloppement futur�. Le si�ge de l�entreprise se trouve actuellement � la zone industrielle de Oued Smar sur un site de plus de 4 000 m2 dont 2 000 r�serv�s � la maintenance et l�entretien. Un immense atelier regroupe, en effet, une douzaine de postes de travail tous corps confondus et verra, selon le directeur technique de Sa�da, Lionel Beuniet, son extension future pour des activit�s telles que la t�lerie avant d�ajouter que le personnel technique a suivi une formation sp�cifique � l�usine de Mahindra en Inde et se chargera, de son c�t�, de mettre � niveau les qualifications du personnel d�ex�cution et les adapter aux technologies embarqu�es � bord des produits commercialis�s en Alg�rie. Une salle de formation est d�j� pr�vue dans le plan d�am�nagement en cours du site de Oued Smar. Revenant sur les priorit�s de la soci�t�, M. Alem rappelle que �la qu�te de l�efficacit� et la prise en charge des besoins pr�sents et futurs de notre client�le constitue un souci majeur et permanent dans notre strat�gie de d�ploiement �. Concernant ce dernier volet, le directeur commercial de Saida ajoute : �Nous sommes jusqu�� ce jour repr�sent�s dans six grandes villes du pays et nous envisageons, au cours de l�ann�e 2008, d��tendre encore davantage notre pr�sence � travers une prospection pour le recrutement de nouveaux agents. Ceux-ci doivent imp�rativement r�pondre � un cahier des charges tr�s strict qui refl�te, en fait, notre pr�occupation de qualit� et de professionnalisme. Nos agents doivent naturellement disposer de surfaces suffisantes pour accueillir les diff�rentes fonctions d�une concession automobile, � savoir un show-room spacieux o� nos v�hicules seront bien mis en valeur, un atelier d�entretien et de r�paration et un magasin de pi�ce de rechange. � Ceci �tant, les v�hicules badg�s Mahindra jouissent d�un capital robustesse et fiabilit� qui a fait leur r�putation � travers le monde. Et les premi�res r�actions de la client�le alg�rienne, notamment dans le sud du pays o� la marque a fait sa premi�re sortie lors du dernier Salon de l�automobile de Gharda�a, laissent pr�sager d�un avenir radieux pour cette gamme tr�s comp�titive en mati�re de prix, d��quipement et de fiabilit�. Le Bolero pick-up simple cabine d�entr�e de gamme est propos� � 890 000 DA avec climatisation, direction assist�e, radio MP3, crochet de remorquage� alors que le Scorpio 4x4 haut de gamme richement dot� est plafonn� � 1 950 000 DA.
B. Bellil

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