La publicit�, comment est-elle v�cue chez nous ? Qui la g�re ? Ou encore qui l�entretient ? Elle est omnipr�sente mais sans b�n�ficier de son r�el statut. Ne dit-on pas qu�une pub mal faite ne donne aucun r�sultat ?
Ces journ�es, qui accueillent des sommit�s maghr�bines et europ�ennes, offrent une parfaite occasion pour d�fra�chir les grands espaces de la communication maghr�bine, y d�couvrir et surtout exploiter les facteurs les plus actifs de nature � conf�rer aux ambitions et aux diff�rents projets les plus porteurs et dont l�impact ne peut �tre que puissant, souligne le directeur g�n�ral de RH. International Communication (www.rhexpoevenementiel. com). D�battre les questions inh�rentes � ses r�percussions positives sur l��conomie est l�objectif qui dominera cette troisi�me �dition. Le bilan �tabli par SGMA Conseil pour 2008, et rapport� par Libert� dans son �dition du 1er mars, souligne que �le pionnier de la communication, le Maroc (30 ans d�existence), repr�sente 63,5% du march� global du Maghreb, l'Alg�rie (10 ans d�existence) vient en deuxi�me position avec 23,5% et la Tunisie (20 ans d�existence) avec 12%. Si le march� de la communication au Maroc a atteint une certaine saturation, en Tunisie et en Alg�rie, il a un potentiel de croissance appr�ciable. Sur le march� interne, l�investissement publicitaire global a atteint pour la m�me ann�e 12,9 milliards de dinars hors taxes�. Les sujets qui seront abord�s refl�tent cette pr�occupation. Ainsi, St�phane Martin, directeur d�l�gu� du SNTPV, analysera un th�me d�actualit�, en l�occurrence Entreprises, marques : comment �tre �vues � la t�l� ? Le directeur g�n�ral de l�ARPP (ex-BVP), Joseph Besnainou, abordera et apportera des �l�ments et des r�f�rences qui mettent en avant le r�le de la pub dans la protection de l�environnement. Luc Laurentin, auteur du livre No Pub, traitera de �la communication, incontournable outil au service de la cr�ation de valeur�� La vente : c�ur de m�tier de la r�gie publicitaire par M. Ali BakkaliI, directeur g�n�ral du Groupe Plurim�dia New Publicity. Un expert marocain, doyen de la publicit� dans son pays (40 ann�es de combat au quotidien), expliquera : �Comment peut-on, aujourd�hui, dans des march�s comme les n�tres, exceller dans l'exercice du m�tier de r�gie publicitaire dans un contexte de morosit� �conomique et, surtout, en l'absence d'une v�ritable culture marketing ?�
Publicit� et pluralisme de la presse alg�rienne
L�intervenant, Nacer Gasmi, ma�tre de conf�rences en sciences de gestion � l�Universit� de Bourgogne - Dijon, France, traitera de �la communication publicitaire, un levier d�action incontournable pour d�velopper le capital marque�. Abbas Bendali, directeur g�n�ral de Solis, proposera un sujet sur �les sites Internet identitaires peuvent-ils constituer une alternative en termes d'investissement publicitaire par rapport aux m�dias traditionnels ?�
Entreprises, marques
Philippe Cartaillier interviendra sur un sujet qui met en valeur le th�me central sous lequel se tiendront ces journ�es, � savoir �la publicit� au secours de l��conomie�. Il d�montrera que les marques vont aussi au secours de l��conomie et l�investissement est la seule arme pour conforter la marque sur le terrain qui n�est pas un vain mot mais une valeur bien cot�e. Les nationaux traiteront de l��volution de la publicit� dans notre pays et surtout comment l�organiser autour de trois grandes valeurs, l�authenticit�, l�adaptabilit� et la s�duction. Ces journ�es, appuy�es par des m�dias, des entreprises comme Air Alg�rie et l�ENTV qui consid�rent, � juste titre que la communication est une exigence vitale pour l�entreprise, tout comme les m�dias nationaux qui sont partenaires de l��v�nement, les agences de communication, notamment Interac technologie, Media Algeria, MMC DBB, ou encore Media strat�gie premium, qui travaillent dans le cadre de la multiplication des innovations, rapprocheront non seulement les professionnels mais aussi les id�es et les exp�riences v�cues �� et l�.
R. N.

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