Le label Peugeot semble entamer l�ann�e 2010 sur les chapeaux de roues. Et pour cause, une s�rie de mesures ont �t� r�v�l�es au d�but de ce mois simultan�ment dans plusieurs pays, annon�ant une grande offensive de charme bas�e sur une nouvelle strat�gie produits, de nouvelles lignes de style, de nouvelles offres de mobilit� et une nouvelle identit� visuelle.
Autant dire qu�� l�aube de cette d�cennie naissante, la marque au lion entend r�affirmer sa sp�cificit� de constructeur qui a toujours su allier exigence et �motion. Autrement dit, d�velopper et am�liorer les diff�rentes technologies sans pour autant sacrifier au plaisir de conduite, un slogan cher au constructeur sochalien. Cette offensive se traduit en premier lieu par la refondation de l�identit� visuelle et son �l�ment primordial, le logo. Ce lion qui a su se pr�server � travers les �ges. Il a, certes, chang� d�attitude depuis le XIXe si�cle, mais il n�a rien perdu de son allure ni de sa superbe. Tant�t mena�ant, tant�t rugissant, ce lion des monts de Montb�liard est, en tout �tat de cause, une expression sans cesse renouvel�e de valeurs d�innovation et d��motion qui ont fait la force de Peugeot � travers l�histoire. Ces changements substantiels ont fait l�objet dimanche dernier d�une rencontre avec la presse nationale anim�e par les responsables de Peugeot Alg�rie, Marc Bergeretti, directeur g�n�ral, et Alban Prebay, directeur de marketing. Ils ont ainsi et � l�instar d�autres filiales dans le monde pr�sent� la nouvelle d�marche identitaire de Peugeot ainsi que ses grands axes de d�veloppement pour les cinq ann�es � venir. Cette �volution, c�est d�abord une nouvelle signature � dimension internationale �Motion & Emotion� qui remplace d�sormais le slogan �Pour que l�automobile soit toujours un plaisir�. Elle est d�sormais accol�e au bas du lion redessin� qui adopte une nouvelle posture, se dote de lignes plus dynamiques et s�affranchit du fond bleu pour �mieux exprimer sa force�.
Changement en profondeur
Il va sans dire que ce changement de logo et de signature s�accompagne d�une refonte int�grale de l�univers visuel de la marque dont les nouveaux �l�ments identitaires habilleront progressivement les 10 000 points de contact du r�seau Peugeot � travers le monde avant la fin de l�ann�e 2012. Et au-del� de ce ravalement en profondeur, Peugeot s�est fix� � l�or�e de ce nouveau quinquennal les objectifs, ambitieux du reste, de gagner trois places dans le classement mondial des marques automobiles, de faire de Peugeot une r�f�rence en mati�re de style et de devenir leader en services de mobilit�. Concr�tement, cela s�exprimera � travers une offre produits qui collera de plus en plus aux besoins de la client�le et se hissera � leurs attentes. �C�est une voiture au style tr�s attractif qui allie plaisir automobile et performance environnementale. Une voiture qui suscite l��motion et invite au mouvement �, souligne la nouvelle charte de Peugeot avant de pr�ciser les investissements sur des technologies en rupture ; �lectrique sur iOn et le scooter e-vivacity d�s 2010, hybride diesel sur 3008 d�s 2011, e-HDi, le micro-hybride d�s 2011 sur toute la gamme diesel et le hybride diesel rechargeable d�s 2012. Le futur imm�diat chez Peugeot c�est aussi des produits hors s�rie, une gamme pour les march�s internationaux et le concept BB1, un v�hicule d�une grande compacit�, 4 places et 100% �lectrique. Une r�volution dans les codes automobiles et une conception renouvel�e dans les d�placements urbains. Class�e actuellement � la 10e place au niveau mondial, la marque Peugeot projette de lancer au cours des deux prochaines ann�es pas moins de 14 mod�les dont la nouvelle 408, de nouvelles berlines tri-corps � l�image d�une nouvelle 206 Sedan qui sera produite par des usines Peugeot, d�un pick-up fabriqu� en Am�rique latine� C�est dire surtout que Peugeot entend tout mettre en �uvre pour relever les d�fis technologiques qui attendent le secteur de l�automobile et consolider son positionnement mondial.
B. Bellil

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