Actualit�s : SONATRACH
La moins sociale des entreprises alg�riennes


Si elle d�pense �norm�ment � organiser le stretching au profit de ses cadres et employ�s, la Sonatrach, colosse �conomique, reste la moins sociale des entreprises alg�riennes. Elle ne peut pr�tendre, en tout cas, � quelque palme en mati�re de solidarit� sociale.
Sofiane A�t-Iflis - Alger (Le Soir) - Certainement que la Sonatrach, de part la nature de ses activit�s, �conomique et commerciale, n�a pas senti le besoin de soigner son image par �la bonne action�, le marketing en vogue auquel ont recours quasi syst�matiquement les entreprises toutes tailles confondues. Sonatrach se consid�re, peut-�tre, comme un label qui se suffit � lui-m�me, qui vit de l��clat des torch�res qui br�lent et du cours en hausse du brent sur les places boursi�res internationales. Sinon comment expliquer qu�une entreprise de la dimension de la Sonatrach soit rest�e � la tra�ne en mati�re de solidarit� sociale, alors que, de tradition, les entreprises nationales int�graient cette dimension dans le sch�ma global de leurs activit�s. Du moins elles �taient pr�sentes, chacune selon ses capacit�s, lorsque les situations l�exigeaient, comme lors des catastrophes naturelles. L�Alg�rie en a, malheureusement, connu deux de majeurs au cours de cette d�cennie : les inondations de Bab-El-Oued en 2001 et le s�isme de Boumerd�s en 2003 et la Sonatrach ne s�est pas illustr�e dans un engagement solidaire, du moins � travers une implication qui vaut d��tre not�e. Ceci pendant que des entreprises de droit priv� se sont rappel�es le devoir de solidarit� et ont agi. Des entreprises qui n�ont ni l�envergure ni la sant� financi�re de la Sonatrach. L�entreprise sociale, aussi identit� alg�rienne, a tendance � devenir l�apanage des entreprises et consortiums �trangers pr�sents en Alg�rie. Ce sont plus, pour l�exemple, les op�rateurs de t�l�phonie mobile Djezzy et Nedjma que Sonatrach qui se sont illustr�s dans ce r�le, ces derni�res ann�es. Tel est le constat, m�me s�il est vrai que le rapport au marketing d�image diff�re totalement entre ces deux fournisseurs de services et la Sonatrach. Mais, m�me si les attendus et les dividendes commerciaux calcul�s ne sont pas identiques, ceci ne devrait pas, dans l�absolu, emp�cher cette derni�re de jouer le m�me r�le social. Ceci est valable pour le sponsoring sportif o� la Sonatrach n�est pas particuli�rement agressive. Il est donn� surtout de noter qu�elle n�a pas �t� un sponsor de l��quipe nationale de football qui, cette ann�e, a r�ussi la performance de participer � deux tournois finaux, la Coupe d�Afrique des nations et la Coupe du monde. Ce sont toujours Djezzy et Nedjma qui se sont disput�s cet honneur de sponsoriser les Verts. Et �a ne convaincra personne de dire que la Sonatrach est rest�e en retrait pour cause de difficult�s de tr�sorerie. D�aucuns savent que l�entreprise a une bonne assise financi�re. Bonne, en d�pit des scandales qui l��claboussent. Alors la question de savoir pourquoi la Sonatrach est rest�e timor�e sur le probl�me de la solidarit� sociale et le sponsoring sportif pendant que des entit�s �conomiques moins importantes y sont all�es avec panache se pose ? Son peu d�entrain � s�engager sur ces deux vecteurs ne l�a pas soustraite aux feux de la rampe. Les scandales l�y ont bien propulser au devant� l�image bien ternie.
S. A. I.



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