Contrairement � la rumeur, la publicit� n�est pas morte, les mass media continueront � cr�er les mouvements d�humeur, � jouer leur r�le sur la marque� Mais ce n�est pas tout. La donne a chang� ! Il est maintenant impossible d�ignorer le couple marque-client, avec tout ce qu�il comporte comme r�volution dans la mani�re de communiquer.
Hier, les choses �taient simples, chaque m�tier (Pub/MS/PR/Event�) avait son univers, ses r�f�rences, son savoir. On se �battait� avec des confr�res clairement identifi�s, et les annonceurs savaient qui �tait qui. Aujourd�hui, les enjeux des entreprises, la violence des march�s, la technologie et les attentes des clients ont boulevers� la donne. Quel peut �tre le profil de l�agence de demain ? Voil� un bref �chantillon de ce qui sera abord� par les participants aux 4es Journ�es euromaghr�bines de la communication publicitaire qui se tiendront les 30 mai et 1er juin � Alger (H�tel El Aurassi), sous le patronage du secr�taire d�Etat aupr�s du Premier ministre charg� de la communication. Une rencontre organis�e par RH. International Communication. Des journ�es qui tombent � point nomm�, notamment du fait qu�elles se d�roulent � la veille de la Coupe du monde de football. Une occasion pour les annonceurs de mieux travailler le contenu de leurs messages et, dans leurs choix medias, de tenir compte d�s aujourd'hui de ces ph�nom�nes, certes �mergents mais n�anmoins r�v�lateurs de ce que pourrait �tre la consommation de demain. Selon les organisateurs, ces journ�es offriront une parfaite occasion � tous ceux qui activent dans ce secteur pour jeter les bases d�une organisation qui permettra de faire �voluer cette branche dans un cadre organis�. Sur une autre facette, ce rendez-vous devrait rappeler qu�une �conomie qui recourt massivement � la publicit� fait tourner � plein r�gime ses capacit�s de production et, ainsi, valorise mieux ses investissements mat�riels. Seconde question importante : quels seront les principaux th�mes qui domineront ces 48 heures de d�bats ? �De l�invention du cin�ma au web participatif, petite histoire des contenus�, tel est le th�me d�une conf�rence qui sera anim�e par Mme Anne Saint-Dreux, directrice de la Maison internationale de la pub. Il s�agit d�un petit voyage dans le temps o� l�on nous fera d�couvrir que nos �anc�tres communicants ne manquaient ni d�astuce, ni d�invention pour s�duire le consommateur, tandis qu'une observation de certains messages actuels nous permettra de constater que, d�cid�ment, la r�clame n�est parfois pas bien loin�. D�autres th�mes int�resseront les m�dias : �Les quotidiens, est-ce une formule gagnante pour les annonceurs ?�, �Publicit� et soci�t�, pr�sent� par Jacques Bille, �Les acteurs de la communication, qui sont-ils ?�, par Aoudia Ryad, �Je veux une r�gie publicitaire Internet�, par David Fray, �Les grands d�fis de la t�l�vision�, �L'autodiscipline publicitaire : entre libert� et responsabilit�, �L'exemple de la publicit� t�l�vis�e�, par Stephane Martin, directeur g�n�ral de l�ARPP (ex- BVP), �Demain, une organisation professionnelle pour les annonceurs : un enjeu �conomique et de responsabilit�, par Cartaillier (Orascom), �Agences de demain, quels p�rim�tres et quelle configuration pour quels enjeux annonceurs�, par Luc Laurentin, �Communication publique et techniques de publicit� �, par Sa�d Chebine, et bien d�autres sujets anim�s par des experts nationaux, tunisiens et marocains. C�est dire que toute la pub sera au rendez-vous de ces journ�es euromaghr�bines.
R. M.

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