Le Soir Auto : Top 10 des marques les plus valorisées
Toyota se détache en tête
L’étude annuelle BrandZ consacre une nouvelle fois
Toyota considérée, comme en 2015, la marque auto à la plus grande
valeur. Elle devance BMW et Mercedes. BrandZ est une étude annuelle qui
donne le top 100 des marques les plus «valorisées», dans lesquelles on
trouve des marques automobiles. Le classement auto donne un top 10
dominé par Toyota (pour la 9e fois en 11 ans). Le constructeur japonais,
selon la méthode BrandZ sur la base des résultats commerciaux et des
critères propres à l’étude, se place devant BMW et Mercedes. Le reste du
classement se compose de Honda, Ford, Nissan, Audi, Land Rover, Porsche
et Tesla. Cette dernière poussant Lexus hors du top 10. Mais surtout,
Volkswagen (8e en 2015) a disparu du tableau.
BrandZ indique que la valeur de Toyota a augmenté de 2% pour atteindre
29,5 milliards $ (26 milliards €). Boostée par la Série 7 et la gamme i,
BMW croît également de 2% avec une valeur de 26,8 milliards $ (23,5
milliards €). Mercedes-Benz fait mieux encore avec une croissance de 4%
(22,7 milliards $ / 20 milliards €). Globalement, le top 10 des marques
automobiles perd 3% de valeur, après une augmentation de 3% en 2015,
avec un total de 139,9 milliards $ (123 milliards €). Dans le top 100
toutes catégories, Toyota se place 28e, BMW 33e et Mercedes 39e loin
derrière le trio Google (1er), Apple (2e) et Microsoft (3e).
Le top 10 automobile consacre Tesla qui entre dans le classement à la
10e position avec une valeur de 4,4 milliards $ (3,9 milliards €). Par
contre, Lexus et Volkswagen ont disparu du tableau. Lexus a été dépassé
par Tesla qui est perçue comme la marque la plus intéressante en termes
d’innovation, d’expérience et de solutions. Du côté de Volkswagen, la
marque paie le prix du scandale à la triche du groupe, lequel peut
toutefois se consoler en voyant Porsche entrer dans le classement où
Audi reste également présent, mais avec une baisse de 6% !
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